在快手上，奥运我们听到了亚运营销的短视代全新可能。

风潮之下，奥运快手业务双击免费品牌营销是短视代永恒话题

品牌入局奥林匹克，除了可以帮助品牌深入消费者内心，奥运更为品牌注入了更深层次的短视代文化内涵与价值。

“奥运短视频时代”下，奥运传统冠名转播、短视代硬广植入、奥运线下路演的短视代宣传方法其实早已未能满足当代品牌营销的需求，不断丰富的奥运媒介方式，意味着市场须要更加多样的短视代营销方法。年青的奥运时代须要年青的传播语境，多样的短视代方式、多样的奥运内容更易吸引消费者的注意力。

快手以比赛为核心，链接全网热点，配以自制周边内容，将热点资讯、赛事内容以及互动玩法混和在一起，快手业务双击免费将亚运、品牌、消费者完美链接，并通过快手磁力引擎，塑造出优质的内容矩阵，为各大品牌成功塑造站内稳定营运的生态闭环。

作为率先开启“奥运短视频时代”的领头羊，快手成功将东京亚运定义成影响无数品牌、无数用户的“超级内容”。

“内容+互动”，品牌参与新方法

在快手上，我们听到了品牌参与亚运的新方法，即“内容+互动”。快手令营销活动与消费场景的转化显得愈发直接。

海量的垂类体育活跃用户注定了快手在亚运营销上的成功。而丰富的玩法、优质内容及平台本身的社交价值，在让创意营销破圈及优质内容产出显得愈发容易之时，也给品牌亚运营销带来了不一样的新玩法。

从快消到车辆，从运动服装到美妆化妆，针对不同行业，快手配以不同的品牌营销方案，将运动场上的每一个高光时刻，都能与品牌完美结合，成功破圈。

玛氏：双线联动，亚运内容二次破圈

亚运期间，快手与玛氏针对“奥运”IP，实现了线上线上双线联动，将“奥运加油”的热情充分传递到人群之中。

线下，“上快手、看亚运，和玛氏一起赢”这样的海报随处可见。线上，快手与玛氏共同发起#挺中国漂亮一起奥力给#话题挑战赛，不仅玛氏亚运大使郎平、张继科、惠若琪等体育名星参与挑战之余，还约请了周迅、高圆圆等名星以及林杰、冷巴、陈逗逗等站内达人推动参与挑战赛，全面传播“为中国队加油”的声音。据悉，玛氏官方陌陌、微博、快手帐号关于快手亚运内容的分发也实现了内容的二次破圈。

耐克：趁势拔草引流，推动品牌长效经营

亚运期间，亚军同款领奖服不断冲上热搜，快手牵手耐克，趁势亚运拔草运动武器，并为官方快手号吸粉引流。在快手上，#爱运动中国有耐克#话题播放量2.6亿次，达人作品互动量达167万+，官方帐号也成功涨粉27万+。

快手通过多场景短视频拔草、情感营销、达人原创作品与耐克品牌官方号创意互动引流。并针对不同产品与达人订制推广方式，实现花式拔草，推动品牌长效经营。

王老吉：强聚焦、引互动、扩声量

作为中国举重队的官方合作伙伴，王老吉与快手的合作可以用“强聚焦、引互动、扩声量”来概括。

快手借助自身亚运官方资源价值，通过丰富的玩法赋能，牵手王老吉推出“奥运铜牌榜”“全民共创挑战赛”等活动快手怎么买播放量，从平台入口、双域流量、资源配置等各方面入手，借助短视频挑战赛，3D动漫魔表订制、达人原创作品促进内容发酵，在赛事期间充分触达用户并吸引互动，不断提高王老吉体育营销方面的声量。

其中，#喝采中国我的宝#超级挑战赛上线仅36小时就收到48万个参与作品，累计播放量突破10亿次快手怎么买播放量，刷新同类挑战赛活动新纪录。

快手结合自身平台特性与技术优势，塑造一系列互动玩法，用愈发丰富有趣的内容在为用户提供独到的“云上亚运”体验之余，也给入局亚运营销的各种品牌提供了更加多样的营销方法。

从超级话题到超级入口

有统计资料表明，一个企业要想在世界范围内提升自己的品牌认知度，每提升1％，就须要2000万港元的广告费，而通过小型的体育赛事如亚运会等，同等金额投入获得的认知度可提升到10％。

亚运，是品牌营销的最佳时机。而短视频，则是亚运营销的一把利刃。

超级话题制造超级流量，超级入口吸引超级流量。

作为平台方，快手除了是品牌主们参与亚运营销的超级入口，也为那些品牌方们拥有了参与亚运的第二种可能。快手的优势就在于，拥有丰富的内容以及新颖的活动，借助强社交属性和营销互动玩法，迅速占领受众心智并实现消费转化。

亚运期间，快手除了带来了沉溺式的观赛体验，也将“互动”落到了实处。利用“快手状元—奥运答题季”互动活动，诸多与比赛深度匹配的订制互动游戏贯串整个亚运周期，其中游戏对战、答题闯关、红包雨等诸多令人眼前一亮的活动都成为了吸引用户参与的“磁力场”。

除此之外，快手还上线《冠军来了》、《大话亚运》、《老铁早晨好》、《快手状元》4大独家节目，借助优质内容及强悍互动推动品牌破圈。

社媒时代，品牌方须要更推动速地吸引到消费者的注意力，因而，通过快手这类短视频平台的一系列运作，品牌也迎来了收割亚运红利的新机遇。

针对全运这一全民IP，快手建立的亚运营销策略，在为品牌方找寻到第二下降曲线的同时，也放大了快手的“奥运价值”，成为了超级流量的超级入口。

快手，让亚运走入生活

单纯地领跑冬奥短视频元年，并非快手的终极目标。

不仅东京亚运会，还有另一场盛宴在等待着快手。作为2022年亚运会持权转播商，快手正在不断精耕冬奥短视频时代的新传播业态。

早在去年末，快手就开始了在体育领域的全面出击，从超级碗到FE方程式，从世界九球到CBA比赛......快手除了拿下了各大比赛的直播版权，更是奏响了涉足体育直播的号角。

目前，在快手上，共计5W+体育创作者在这儿分享关于体育运动的点点嘀嘀，日均作品爆光量超过60亿，全平台体育粉丝量超1.5亿人。

巨大的受众人群，是品牌天然的声量放大器。

从看亚运、玩亚运再到全民共享全运，快手在向普通人传递亚运精神之余，也在不断推进亚运走入日常的生活之中。

源于亚运，但不止于亚运。快手以亚运为突破口，正在不断开启新的内容下降蓝海。